Cheugy es el nuevo boomer. Para los millennials, ha llegado el momento más temido, cuando la generación más joven tiene la edad suficiente para acuñar un término para definir a la anterior. Y en estos casos, casi nunca es una definición halagadora. El término cheugy se ha extendido en muy poco tiempo en TikTok, la red social favorita de los Z.
Se pronuncia ‘chew-gee’ y, básicamente, indica a alguien o algo que ya está desactualizado y obsoleto. ‘The New York Times’ ha tratado de caracterizar el concepto dándole una definición más precisa: «alguien que está pasado de moda o que se lo cree demasiado». Una explicación que no se aleja mucho de la manera con la que los millennials definieron a los boomers, los hijos del baby boom de los años sesenta. Podría representar el paso de testigo entre la nueva generación y la de los ‘viejos’ millennials.
El término no es nuevo. Como suele suceder, el éxito de una palabra llega de repente cuando alguien, un influencer o un periodista, recupera una expresión común en ámbitos muy diferentes y le otorga un nuevo significado. El año pasado, por ejemplo, la jerga de Internet coronó cringe como la palabra del año.
El término cheugy nació en 2013, pero nadie supo de él hasta hace muy poco. Al parecer, su inventora fue Hallie Cain, una estudiante estadounidense experta en redes sociales que ahora tiene 24 años. Hallie, junto con unos amigos, también creó una cuenta de Instagram para definir qué es cheugy. Por ejemplo, citar series como ‘Friends’, usar memes de minions en Facebook y ver películas de Disney si ya eres adulto. Estas son solo algunas de las características de los cheugy. Pueden ser hombres o mujeres y tener cualquier edad, aunque suelen ser millennials.
El idioma de TikTok
Según explicó Cain al ‘New York Times’, cheugy es también alguien que «utiliza objetos o marcas que han estado muy de moda, pero que ya están un poco anticuadas«. O quien irradia lo que definen como ‘energía girlboss’, es decir, un cierto feminismo de fachada apto para las redes sociales (y, por tanto, un poco falso). Una actitud que, al parecer, sería muy popular entre los millennials.
A los ojos de la generación Z, espléndidos veinteañeros, los millennials parecen un poco pasados ??de moda. No torpes, como los boomers, pero a menudo un poco forzados y pedantes. Sin embargo, el término no tiene un significado completamente negativo. Es más bien una burla a una determinada forma de presentarse, sobre todo en las redes sociales.
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En TikTok los hashtags relacionados con este término arrasan y acumulan millones de visualizaciones. También hay uno que combina las palabras cheugy y millennial (#cheugymillennial). El contenido abunda, con personas que se llaman a sí mismas cheugy por lo que publicaron en sus redes hace cinco o diez años. Y también hay jóvenes que enumeran qué es cheugy para ellos. En general, el término parece centrarse más en los productos, la ropa y los peinados utilizados.
Ciertas marcas y tendencias también son cheugy. Por ejemplo, las zapatillas Golden Goose, el cinturón Gucci con el logo de doble G, los Levi’s y las personas obsesionadas con las sneakers. Pero también las Hype Houses, las casas donde los tiktokers se reúnen para producir contenido; ‘Harry Potter’ y ‘Star Wars’. En definitiva, la crítica es la de creérselo todo demasiado y obsesionarse con las apariencias. Un cierto desencanto, incluso cinismo, que lleva a considerar cheugy la estética de la perfección popularizada por los influencers en la última década.
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Lo contrario de cheugy
De hecho, los jóvenes de 20 años parecen haber entendido perfectamente el mecanismo hipócrita y superficial que domina las redes sociales. A diferencia de sus hermanos y hermanas mayores, saben que mucho de lo que la gente publica en sus cuentas virtuales es falso. No les atrae la idea de mostrar al mundo la mejor versión de sí mismos, porque la mayoría de las veces no sería real. Por esta razón, lo opuesto a cheugy es el ‘do it yourself’, que vuelve a estar de moda en TikTok.
La idea, por ejemplo, implica confeccionar ropa partiendo de piezas antiguas en lugar de idolatrar a las grandes marcas. Otro concepto muy de moda entre los Z es el ‘thrifting’, es decir, la compra de segunda mano. Desde luego, tampoco es que antes no existieran el vintage o los mercadillos, pero sabemos que cada generación ‘redescubre’ el mundo y se apropia de ello.
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Cain incluso logró vender la palabra como NFT (token no fungible) después de ponerla a subasta. Dada la gran popularidad del término, creó ‘The Cheugy NFT’, y la palabra se convirtió en una pieza única para los coleccionistas digitales. Hace unas semanas, el NFT se cotizaba a un Ethereum, la segunda criptomoneda después de bitcoin, que equivale a unos 3400 €. Al final, como no hubo ofertas, el precio se redujo a una décima parte de lo previsto.
La creadora le dijo al ‘New York Times’ que comenzó a usar la palabra para describir a un tipo de persona muy específico y, como no había un término adecuado, lo inventó. Al fin y al cabo, burlarse de los mayores es una regla de vida. Eso sí, seguramente dentro de unos años serán los de la Generación Alfa, que todavía son niños, los que se burlen de la generación Z.
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Imágenes | Zana Latif/Unsplash