Es un hecho el buscador de Google domina la Red de redes. Cualquier estadística que veamos nos dice que más del 80% de las búsquedas que se realizan se hacen a través de su página que, por otro lado, es la más visitada de Internet.
Por eso, podemos decir claramente que Google nos tiene en sus manos a la hora de buscar y, por ende, a la hora de ofrecernos resultados de búsqueda de acuerdo a sus algoritmos.
El problema es que estos algoritmos son manejados a su antojo y, en un momento dado, cambian sin que podamos hacer otra cosa que adaptarnos a ello y/o llevarnos las manos a la cabeza si nuestra web ha perdido millones de visitas.
Eso es justo lo que está pasando los últimos meses con algunas páginas que han visto como su contenido perdía interés para Google al tiempo que éste priorizaba el proveniente de foros de usuarios como Reddit, Quora o la española Forocoches ¿qué es lo que está pasando?
¿Por qué estos cambios en el algoritmo de Google?
En los últimos tiempos, el buscador ha tenido que enfrentarse a diversos desafíos. Por un lado, como ya os contamos, la nueva tendencia de los jóvenes de preferir las búsquedas en TikTok (o Instragram) que habrían supuesto que hasta un 40 % de los usuarios de menor edad no use ni la búsqueda en Google ni tampoco Maps cuando buscan un lugar.
Por otro lado, es un hecho que con el tiempo los resultados del buscador se han ido llenando de spam o de referencias cuyo contenido es muy poco útil e informativo. Sitios que están ahí porque, como dice la propia Google, han sido creados para satisfacer al motor de búsqueda.
Es decir, es contenido optimizado para SEO que tiene como finalidad aparecer en los primeros resultados de búsqueda para conseguir tráfico, pero cuya prioridad no es —para nada— satisfacer a las personas que buscan información útil, original y de calidad.
Además, es muy probable que ese contenido haya sido escrito por máquinas, algo que con la pujante influencia de la inteligencia artificial puede multiplicarse, haciendo que el contenido inútil se multiplique aún más y sea una amenaza para Google.
El auge de los foros como Reddit
Para evitarlo, los cambios introducidos en el algoritmo de Google desde el pasado verano están priorizando el contenido web generado por usuarios sobre el optimizado para SEO.
En concreto, publicaciones en foros de discusión como Reddit, sitios de preguntas y respuestas como Quora y plataformas de redes sociales como TikTok y YouTube. Es decir, Google ha decidido que el contenido publicado en foros de Internet ahora tiene mucho más valor en sus búsquedas.
Así, si antes al buscar el nombre de un producto concreto nos aparecían los resultados de una página de producto (ósea de una tienda online) o un medio de comunicación, ahora Google nos ofrece un hilo de Reddit donde se habla de ese producto.
Este cambio lo están viendo sobre todo en los Estados Unidos, donde el tráfico de Reddit (foro creado en 2005) se ha duplicado en un año gracias al aumento de visibilidad producido en las búsquedas de Google.
Como decíamos antes, muchos jóvenes prefieren buscar en Tiktok o Instagram. Incluso, si usan Google, añaden “Reddit” al final o directamente comienzan la búsqueda con la fórmula “site:reddit.com” a su búsqueda para que les muestre las respuestas que se hayan dado en ese foro.
No debe ser casualidad entonces que Google y Reddit anunciaran un acuerdo de colaboración que parece tener respuestas a por qué ahora los foros tienen tanta influencia en los resultados del buscador hegemónico.
Esto es algo que en España aún no es muy evidente, pero sí que estaría en camino y sería ya el responsable de que foros patrios como Forocoches o HTCManía hayan aumentado su tráfico y visibilidad.
Estamos hablando de esos mismos foros que hace años cayeron en picado cuando se popularizaron masivamente las redes sociales y las apps de mensajería instantánea (como WhatsApp y Telegram), y que ahora viven una segunda juventud.
Claro que el cambio también ha tenido algunos “efectos secundarios”, como que en estos foros se haya multiplicado el spam con hilos artificiales donde supuestamente se habla de un tipo de productos y que sólo se hayan creado, por parte de un vendedor, para posicionar en Google. ¿Adónde va a evolucionar todo esto? Lo veremos (y os lo contaremos).